某酒业公司产品成都上市推广计划(ppt 35页)

某酒业公司产品成都上市推广计划目录：
一、背景概述
二、市场简析
三、服务框架及时间安排
四、第一阶段：市场调研
五、第二阶段：营销策略
六、第三阶段：营销执行
七、第四阶段：营销评估
八、费用构成
九、合作建议

 

某酒业公司产品成都上市推广计划内容摘要：
    消费者研究采用定量研究的方法，通过国际通行的“分层随机抽样的方式”进行样本收集，然后应用Quantum/Quanvert/SPSS/SAS等专业市场统计分析软件包对所有数据进行高级统计分析；
    在95%置信度下，当达到500个样本时，其有效误差仅为±4.5%，而当1000样本时，其有效误差在±3.2%，提高水平不大，因此我们建议在考虑研究质量及费用的情况下，可以做500样本的消费者定量研究。500样本的研究对白酒这种成熟消费品而言，已经具有较好的代表性和可推断性；
    渠道研究则采用定性研究的方式，通过选取30家白酒经销商，对其进行一对一的、大纲形式的深度访谈进行样本收集，然后通过对深访资料的整理、分析来研究白酒销售渠道。

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