广告策划的运作与定位(ppt 114页)

广告策划的运作与定位目录：
1、广告策划的重要环节：明确广告定位
2、广告策划的主要目的：确立广告目的
3、广告媒体的选择

 

广告策划的运作与定位内容简介：
    根据消费者对产品所重视的主要属性，找出消费者心目中的理想产品位置，从而确定产品的形象。广告目标必须服从先前制定的有关目标市场、市场定位和营销组合等决策。市场定位和组合战略限定了广告在整体营销规划中必须作的工作。消费者心中建立并保持某种印象和意义。即便广告首先影响的是情感和认知，其最终目的仍是要影响消费者的购买行为。

..............................