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某品牌市场营销策划方案(doc 33页)

所属分类:
营销策划
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某品牌市场营销策划方案(doc 33页)内容简介

某品牌市场营销策划方案目录:
一、环境分析
二、市场分析
三、目标市场营销
四、品牌设计
五、市场策略
六、计划执行进度
七、费用预算
八、风险控制
九、附件

 

 


某品牌市场营销策划方案内容摘要:
八、风险控制
(一)活动风险
1、品牌推广风险
(1)风险:由于品牌还没完全树立起来,在活动过程中可能会出现消费者只是走马观花,而未对“晋派酒”留下深刻印象的情况。
(2)控制:明确活动目标,把活动重点放在“晋派酒”的品牌宣传上,不能一味强调活动的娱乐性。建议先在小范围内进行活动试验,如果收到良好效果,则在大范围内进行推广。
2、促销活动风险
(1)风险:促销活动最害怕的就是投入多,回报少,卖不出产品。忌讳消费者不接受促销活动的形式而引起反感,或者是消费者对促销活动不感兴趣而糟到冷淡,还有一种就是害怕消费者走马观花,而不实际购买产品。
(2)控制:所以我们在事前应该做好消费者喜好调查,总结消费者对搭配产品的要求与选择方向;不同类型的消费者喜欢什么类型的搭配产品;消费者一般喜欢什么形式的活动,互动式还是灌输式;了解活动场地的人流量,各区域的购买量差异等。
(二)广告风险
(1)风险:广告风险主要就是担心所做的广告没有达到预期的效果,虽然投入多,可是会由于投放频道、地点、时间、组合的不恰当而造成关注度低的情况。
(2)控制:我们应该在打广告前先对山西的电视台、中央电视台、河南电视台、湖南卫视等人们经常关注的频道进行电视节目时间分配的系统分析,广告可以不打在黄金时间,以减少成本,但也不能插拨在收视率低的时段。户外广告、户内招贴广告等要选择建筑物密度较小的区域,或者是做成巨幅广告,让消费者一眼就能看见。而广播广告和短信广告则注意内容新颖,第一时间吸引消费者注意力。


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