APEX提案框架培训教程(ppt 33页)

APEX提案框架培训教程目录：
第一部份   目标概述
第二部份   竞争对手简析
第三部分   市场状况（规模）及潜力            
第四部分   消费者需求分析
第五部分   产品SWOT分析
第六部份   传播策略规划
第七部份   传播组合
第八部份   媒介组合及行程
第九部分   传播概念设定和广告语            
第十部分   广告创作
第十一部分  营业推广
第十二部份  费用概算

 

 

APEX提案框架培训教程内容摘要：
第一部分：目标概述
销售目标：明确广告主的最终任务
传播目标：
1、对企业形象的传播
2、对产品的传播（知名度、认知度）
3、对品牌形象的建立和传播
第二部分：竞争对手简析
竞争对手简析：
1、竞品描述（产品、价格、市场占有率）
2、消费者对竞品的评介（喜好度、忠诚度）
3、竞品的广告、促销及渠道
         

 

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