言论饲料企业不良营销行为及解决方案(pdf 5页)

言论饲料企业不良营销行为及解决方案目录：
1、不良营销行为的界定
2、饲料企业不良营销行为的表现
3、饲料企业不良营销行为析因
4、饲料企业不良营销行为的解决方案
5、消费者层面问题的解决方案

 

 

言论饲料企业不良营销行为及解决方案内容摘要：
1、不良营销行为的界定
      不良营销是指企业通过采用非正当的方式或手段来实现利益目标的一种非正常的、非健康的营销行为状态。判定饲料企业某种营销行为是正常的还是不良的，一般来说主要有两种方式：一是道德判断；二是法律认定。
1.1 道德判断
      所谓“君子爱财，取之有道”。因此，在判定饲料企业营销行为是否符合道德规范时，其评价标准应是把“义”和“利”二者的统一。也就是说既考虑其行为动机，也考虑其行为后果，尤其需要强调的是行为本身，即企业在营销活动中采取的获利方式或手段。
1.2 法律认定
      法律认定是指国家通过制定明确的法律条文对市场营销行为的合法与非法（或违法）进行定性的行为。
      需要说明的是，一般情况下，法律与道德对饲料企业某一营销行为的判定是一致的，违反法律的行为也是违反道德的行为，因为法律是“最低的道德”。但二者也并不完全一致，有些违反道德的行为并不一定违反了法律。例如，饲料企业在饲料中使用“高铜”、“高氮”，法律上虽无禁止，但有违于社会道德（环保）要求。法律与道德的这种差异是我们在评价或判定饲料企业市场营销行为时应特别注意的。

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