行动电话消费者行为与市场区隔研究报告(ppt 41页)

行动电话消费者行为与市场区隔研究报告内容摘要：
消费实态－－研究假设：
假设(6-1)Ho：不同的市场区隔在消费者的使用系统上无显着差异。
假设(6-2)Ho：不同的市场区隔在消费者的购买品牌上无显着差异。
假设(6-3)Ho：不同的市场区隔在消费者的购买地点上无显着差异。
假设(6-4)Ho：不同的市场区隔在消费者的手机费用上无显着差异。
假设(6-5)Ho：不同的市场区隔在消费者的使用年限上无显着差异。
假设(6-6)Ho：不同的市场区隔在消费者的更换手机上无显着差异。
假设(6-7)Ho：不同的市场区隔在消费者的更换原因上无显着差异。
Ⅰ、理性活跃型
1、产品策略
维修的便利性手机的操作性
2、价格策略
促销性订价
3、通路策略
电信营业窗口
4、促销策略
手机展示会
Ⅱ、中庸保守型
1、产品策略
特殊功能
2、价格策略
现行水平订价
3、通路策略
通讯产品专卖店
4、促销策略
优惠活动
人员推销

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