某花园营销策划报告书(ppt 87页)

某花园营销策划报告书目录:
第一章、市场分析——知彼· 7
第二章、项目优劣势分析——知已 15
第三章、目标客户群分析——争夺的阵地 22
第四章、确定形象定位——入市态势· 29
第五章、项目核心利益点——主要作战武器· 38
第六章、项目整体价格策略——辅助武器· 43
第七章、整体推广策略 · 54

 

 

某花园营销策划报告书内容简介:
     因海珠区辖区内同时拥有广东省有线电视网以及广州市有线电视网，两大有线电视网络，为求把项目信息能广泛有效地传播到目标客户之中，故此在电视广告投放选择上，采用两个有线电视网同时投放相同比例的广告的方式；而为求达到集中火力的效果，故此在频道选择上采用只投收视率较高之无线翡翠台及广州电视台的18点30分的广州新闻时间投放。
    报纸 :
    本项目作为新盘推出市场，除需建立项目形象品牌以外，更重要的是把项目特色卖点有效地传播到目标客户当中。据调查数据显示，目前在广州，客户日常获得房地产信息的渠道中，报纸广告占绝大的比重，达到92%以上，此举有助项目透过平面广告介绍特色卖点；同样，也有接近6成的消费者将报纸广告作为最主要的信息来源，这样利于项目透过新闻炒作，制造新闻热点，引起市场广泛关注，制造轰动效应。

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