中国企业与跨国公司在营销理念上的差异(pdf 13页)

中国企业与跨国公司在营销理念上的差异内容摘要：
中国企业重视“舞台表演”
1、广告宣传
2、公关活动
3、渠道建设
4、终端促销
跨国公司重视“地下工作”
1、创新源泉
2、产品定义
3、市场调查
4、竞争分析
市场营销的四大职能：
1、产品市场部-负责新产品的定义和上市策划未来几年产品发展路线图
2、市场开发部-负责市场调研，竞争分析，和行业/产品战略设计
3、市场宣传部-负责产品的宣传活动策划，广告宣传，公关活动，促销活动
4、销售开发部-负责渠道设计，销售人员培训，销售工具，竞争工具，客户信息
大趋势：中国企业营销之路的演变
1、从重视“舞台表演”到重视“地下工作”
2、从“艺术化营销”到“科学化营销”
3、从“战术取胜”到“战略制胜
4、从“感性诉求”到“理性诉求”
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