市场营销客体分析与企业产品经营决策(doc 7页)

市场营销客体分析与企业产品经营决策内容摘要：
一、市场营销客体的基本概念。
1、市场营销客体是市场营销主体之间进行市场交易活动的标的物。
（1）市场营销客体是市场营销对象，市场需求物。
（2）市场竞争客体是市场营销者的提供物，市场供应品。
（3）市场营销客体是买卖的对象，交易的对象，市场营销物，市场中介物。
（4）市场营销活动是市场营销主体、客体之间的互动关系。
（5）市场营销客体是市场营销活动的中心。
市场营销客体的核心是市场需求的所有核心利益。
2、市场营销客体的演变。
（1）市场营销客体是由市场供求状况及其相互关系决定的，反映了一定的社会生产生活条件，反映了人们的思想方法和价值观念。
（2）市场营销客体要受到市场需求水平的限制。
（3）市场营销客体受到市场供给水平的限制。
（4）市场营销客体还要受到市场关系水平的限制。
产品开发都是在一定条件下进行的。
3、市场营销客体的特征。
（1）两面性
（2）中介性
（3）多样性
（4）适应性
4、市场营销客体的抽象性与具体性
5、市场营销客体的内涵与外延。

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