市场竞争与企业营销的实战教程(doc 58页)

市场竞争与企业营销的实战教程目录：
第一章 市场营销观念——企业竞争力的基石
第一节 市场营销观念的重要性
第二节 市场营销观念的建立
第三节 市场营销观念向现实竞争力的转化
第四节 市场营销观念的拓展
第二章 市场营销中的企业策略规划能力
第一节 中场营销策略规划：外部着眼，内部着手
第二节 上层观点：市场营销策略规划的基本任务
第三节 基层观点：市场营销策略规划的流程

 

 

市场竞争与企业营销的实战教程内容摘要：
       “市场营销”一词，如今已变得非常时髦，有时甚至成了判断一个人是否具有现代观念的标尺，显然，这是把市场营销世俗化了。如果我们进行更深一层的探讨，准确地把握市场营销概念的内涵与外延，恐怕就不是能够靠追赶时髦的心态所能完成的了。实际上，市场营销作为中国改革开放以后从西方国家引进的全新学科，是一门有关企业如何更好地实现行为目标的致用之学。对于企业来说，市场营销学的意义，或者说，开展市场营销活动的意义，在于它可以在市场经济运行领域不断扩大的条件下通过识别、分析、选择和利用市场机会而增强企业的市场竞争力，并在这一过程中把企业的经济利益转化为现实。
       第一节市场营销观念的重要性
       何谓市场营销？市场营销能够为现代企业带来哪些方面的好处？以及，企业应当怎样或从哪些方面着手才能做好市场营销工作？如此等等，这是任何面对激烈市场竞争力的企业所必然时常要提出的问题。当今著名的美国管理学家彼得•德鲁克（r）对于市场营销与现代企业之间的关系，有着极为独到而精辟的看法。他说：“市场营销是企业的基础，不能把它看作是单独的职能，从营销的最终成果，亦即从顾客的观点来看，市场营销就是整个企业。”也就是说，市场营销已经成为现代企业进行经济活动的起点，不重视市场营销，企业便无法在市场竞争中立足。

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