美国科特勒公司高级营销精英研究(ppt 126页)

美国科特勒公司高级营销精英研究目录：
一、精制产品和服务
二、打造成功的品牌
三、管理品牌体系
四、基于价值的定价
五、产品线的定价

 

 

美国科特勒公司高级营销精英研究内容摘要：
品牌力量的基础：
1、能解决目标客户问题的产品和服务
     ——可口可乐：消费者需要冰凉解渴的饮料
2、相信产品或服务对价值的承诺
     ——可口可乐始终如一
3、品牌知名度，不加提示也可记起该品牌及其相关的正面形象
     ——可口可乐无处不在
赢得消费者的产品能解决矛盾的产品：
1、不打皱的卡其布短裤——多克斯裤装系列
2、一种具有棉布的舒适性和透气性且能防水的纺织品——Goretex
3、一种兼具轿车的宽敞性及赛车性能的汽车——宝马汽车
4、一种不含脂肪且热量只有普通甜饼一半的甜饼——宝洁的Olean

 

..............................