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央视某年度世界杯广告营销个案分析(ppt 26页)

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广告传媒
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央视某年度世界杯广告营销个案分析(ppt 26页)内容简介

央视某年度世界杯广告营销个案分析目录:
一、观众的关注度和喜好决定体育赛事的商业价值
二、充分利用有利的国情,获取赛事转播权
三、以市场需求设计媒介产品
四、产品设计和价格策略的双赢

 

 

 

央视某年度世界杯广告营销个案分析内容摘要:
体育频道应拥有的赛事转播权分四类:
1、世界杯足球赛、夏季奥运会
2、中国队参加的其他大型运动会,包括全国运动会、亚运会、世界杯足球预选赛、中国队有优势的国际比赛和洲际比赛
3、有较高观赏程度的国内外比赛,包括欧洲足球五大联赛和美国NBA篮球联赛,世界四大网球公开赛,国内甲A足球联赛,全国篮球联赛、排球联赛
4、国内外的其他重要赛事。
产品设计和价格策略的双赢:
(1)提高产品的价值,限定广告时长
(2)特殊形式满足客户个性化的需求
(3)让客户参与定价,广告价格梯次分布
    将世界杯项目细分,对客户投放规模分类,进行差异化营销:


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