某集团09年度推广方案分析(ppt 67页)

某集团09年度推广方案分析目录：
一、09年度推广分析
二、推广策略
三、09年推广轴线及节奏
四、媒介组合及策略

 

 

某集团09年度推广方案分析内容摘要：
09年度推广分析
推广目标：
销售层面：
1）配合销售达到客户蓄水最大化；
2）锁定目标客群；
3）协同营销；
推广层面：
1）寻找新的利益点，提升项目附加值；
2）巩固并提升豪宅地位；
3）建立新街口酒店式公寓的标杆形象；
人群分析：
第一：客观描述
现在：就目前成交客户的情况来看，多以项目为原点，他们的特征如下：
1、新街口周边，以玄武、白下、鼓楼为主；
2、年龄在35-55岁之间，以40岁左右为主；
3、大多数以自住为目的；
4、依赖新街口地段，很享受市中心生活带来的便利；
第二：感性描摹
1、这些人喜欢新街口的人气、热闹；
2、他们比较念旧，儿时住在新街口周边，功成名就后还是希望回到这里；
3、他们从外地来到南京经过多年漂泊想安家在南京，觉得住在新街口有面子，对得起自己这么多年努力；

 

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