管理广告、销售促进和公共关系培训课程(ppt 6个)
管理广告、销售促进和公共关系培训课程(ppt 6个)内容简介
管理广告、销售促进和公共关系培训课程目录:
第十七章-管理零售、批发和市场后勤
第十八章-设计和管理整合营销传播
第十九章-管理广告、销售促进和公共关系
第二十章-管理销售队伍
第二十一章-管理直接营销和网上营销
第二十二章-管理整体营销努力
管理广告、销售促进和公共关系培训课程内容摘要:
各类主要媒体概貌
报纸
优点: 灵活,及时,本地市场覆盖面大,能广泛地被接受,可信性强
局限性: 保存性差,复制质量低,传阅者少
电视
优点: 综合视觉、听觉和动作,富有感染力,能引起高度注意,触及面广
局限性: 成本高,干扰多,瞬间即逝,观众选择少
直接邮寄
优点: 接受者有选择性,灵活,在同一媒体内没有广告竞争,人情味较浓
局限性: 相对的高成本,可能造成滥寄“三等邮件”的印象
广播
优点: 大众化宣传,地理和人口方面的选择性较强,成本低
局限性: 只有声音,较少引人注意,非规范化收费结构,展露瞬息即逝
杂志
优点: 地理、人口可选性强,可信并有一定的权威性,复制率高,保存期长,传阅者多
局限性: 有些发行数是无用的,版面无保证
户外广告
优点: 灵活,广告展露时间长,费用低,竞争少
局限性: 观众没有选择,缺乏创新
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