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市场行销概述与发展(ppt 36页)

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营销知识
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市场行销概述,发展
市场行销概述与发展(ppt 36页)内容简介

市场行销概述与发展内容简介:
形势分析 (外部与内部)环境分析 (地理,人口,心理变数)
1、人口环境(衣、食、住、行,人口老化)
2、经济环境(国内国外及区域经济)
3、社会文化(农业社会到城市文化)
4、政治法律(关税,出入口条例及政府行为)
5、科技通讯(基础设施,分布及使用)
6、市场分析(市场量,利基 (Niche)点)
7、消费者分析(潮流、风气、生活型态)
8、分销渠道分析(加盟组织,新渠道)
9、竞争者分析(二元格局及策略联盟)
    策略性市场研究:
    在当今社会观点,企业应采取那项政策与行动。
政策与行动,如何符合社会需求。
如何与政府合作,配合国家经济政策,进而和各贸易伙伴和谐相处。
产品、市场投资决策,包括企业策略中的产品与市场面,投资水准,以及资源分配。
     发展一持久性竞争优势,杰出能力或资产,适当的企业目标,企业机能政策,以及综合效用。
引导策略性决策目标。
各项企业机能的政策与策略。
资源在各项目标市场上的分配。
     目标市场
     定目标前先区隔,用可支配收入,种族,组屋型态,年龄等来区隔      先以消费者主导因素,进行市场区隔。再加上竞争对手及企业能力去选择目标市场。市场定位,产品定位(POSITIONING)自我定位消费者定位(即在消费者心中的地位)

 


 


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