我们创意的标准--策略与利益(ppt 29页)

我们创意的标准--策略与利益内容简介:
一个无法反驳但有点难受的观点
不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。
是不是太功利了？我们会不会失去理想？
1.我们对不起自己？
2.我们对不起伙伴？
3.我们对不起公司？
别太让自己难受，但让自己有一点感受吧！
我们的创意标准--------单纯
消费者看广告不用考试
少就是多，多就是少
如果我们有很多话要说，我们可以在不同的场合说
    1.单纯，不等于简单
    2.单纯，不等于无聊
我们的创意标准----------相关
内容永远大于形式；
妈妈给你钱买酱油，你却去买酒？
戴着镣铐都可以打倒别人的人才是真英雄。
    1.卖什么吆喝什么------与产品相关
    2.该怎么吆喝得怎么吆喝-----与策略相关
我们的创意标准-------冲击
“冲击”是一种对心灵的震撼！！！
消费者只能被打动自己的东西打动。

    1.冲击可以是视觉的、听觉的、内容的、心理的。
     2.冲击不一定是暴力的、气势的、大场面的。

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