中国移动无线音乐营销计划(ppt 51页)

中国移动无线音乐营销计划目录:
一、总体发展策略
二、重点营销部分

 

 

 

中国移动无线音乐营销计划内容简介:
1、活动背景：为凸显中国移动作为奥运合作伙伴对北京奥运会的支持、引导用户通过音乐业务和音乐活动来参与奥运，同时整合音乐价值链优质音乐资源为用户提供丰富的音乐权益，在总部的组织和安排下，广东公司结合动感地带客户品牌、音乐业务、奥运主题开展“用音乐为奥运加油” 系列音乐主题营销活动。
2、活动时间：2008年4月1日至11月30日
3、活动对象：全体客户，以动感地带客户为主
4、活动形式：根据集团公司的安排，本次活动累计有11家唱片公司和SP提供优质音乐内容和营销资源，每首音乐均包括彩铃、手机铃声、全曲等多种形式，并为广东地区提供34场歌友会。
5、    客户下载“用音乐为奥运加油”专区音乐，有机会获得“用音乐为奥运加油”歌友会门票、奥运门票、原版CD、充值卡等奖品，实现用音乐为奥运加油。
6、营销方式：下载音乐抽奖（按周、按月抽奖，即抽即奖等）、推荐音乐有奖、发表奥
运感言有奖、下载量排名激励、交叉营销（使用飞信、139邮箱等可参与抽奖）。
1、活动目的：以“用音乐为奥运加油”专区音乐为基础，通过“滚动营销＋专区音乐＋激励机制”的模式开展短信和无线音乐的标准化交叉营销，利用明星效应和话题事件，提升短信、音乐等数据业务的普及率和渗透率。
2、活动形式：全省按照地理位置划分为广州区域（广州、珠海、肇庆、韶关、清远）、深圳区域（深圳、汕头、中山、汕尾）、东莞区域（东莞、惠州、河源、揭阳、梅州、潮州）和佛山区域（佛山、江门、云浮、茂名、湛江、阳江）四大片区，每个片区内选择2－3家合作伙伴，每家合作伙伴提供4个歌星和对应的4首歌在片区内进行歌星PK，该片区的客户可通过转发赠歌种子短信的方式为歌星积分。

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