全球通家庭服务计划市场营销策划书(doc 61页)

全球通家庭服务计划市场营销策划书目录：
第一章  市场营销环境分析
第二章 营销理念概述
第三章 市场调查
第四章 产品定位
第五章 产品推广计划

 

 

 

全球通家庭服务计划市场营销策划书内容简介：
    “家庭服务计划”是珠海移动近期主推的一项业务，作为一个新兴业务品牌，在推广过程中需要对其相应的市场环境进行必要的分析，这样才能更好地寻找其市场定位，制定出完美的市场战略，达到预期的战略成效。
      由上图不难看出，自中国电信业在97年分割重组后，通讯业务的市场竞争异常惨烈，各个通讯公司都利用自身的资源或其他优势推出相应的品牌服务。就移动公司而言，面对的不仅仅是中国联通的狙击，还要应对小灵通和固话的市场刮割。而就“家庭服务计划”而言，就面临着更多的品牌和业务竞争。中国移动和中国联通在各自的业务上都推出了不同定位的服务，其中包括了全球通、动感地带、UP新势力、CDMA等等，这些服务的存在都是“家庭服务计划”在推广时期的竞争对手。另外一方面，随着通讯技术的进步和经济发展，通讯业务特别是移动通讯业务的发展将进入一个飞速前进的时代，通讯业务的品牌知名度、服务质量等等都是衡量该业务的重要标准。
2、地理环境
广东是中国经济发展的前沿，珠海是广东这个重要经济圈中的门户。作为经济特区的珠海在改革开放的浪潮中更是为投资者所看重。在这个与澳门特别行政区交界的海边城市，良好的通讯环境和通讯服务质量给予消费者不仅仅业务上便利，还有家庭式的温馨。另外，珠海城乡发展有一定的差异、拥有较长的海岸线、城乡通讯业务发展较为不平衡，这些都为通讯业务的提升与发展奠定了一些条件。

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