营销进阶--营销环境分析(ppt 62页)

营销进阶--营销环境分析目录:
一、企业微观环境
二、企业宏观环境
三、对主要宏观环境因素的辨认和反应

 

 

 

营销进阶--营销环境分析内容简介:
    营销环境（Marketing Environment）：
    指那些在营销之外的、影响营销管理能力的因素。而营销管理能力是指发展和保持同目标市场关系的能力。营销环境包括微观环境和宏观环境。对于企业来说营销环境是不可控因素。
技术环境:
许多公司都热衷于产品的小改进而不是冒风险去搞重大的革新，甚至像杜邦公司、贝尔实验室和菲塞公司那样从事基础研究的公司，也都十分小心谨慎。
   许多企业只满足于花钱模仿竞争对手的产品，稍稍作一些特性和式样的改进。企业所进行的研究，多数是防御性的而不是进攻性的。
    而更多的迹象表明，许多重要的突破是许多公司联合研究的结果，而非单一公司闭门造车产生出来。
政治/法律环境:
市场营销决策在很大程度上受政治和法律环境变化的影响。
政治与法律环境是由法律、政治机构和在社会上对各种组织及个人有影响和制约的压力集团构成的。有时，这些法律可为企业创造新的机会。
   例如，强制性的回收利用再循环法律给再循环行业产生了巨大的机遇。

 

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