市场营销管理基本概念(ppt 54页)

市场营销管理基本概念目录:
第一节 市场营销基本概念
第二节 市场营销理念
第三节 价值驱动营销
第四节 市场营销管理
第五节 正确认识市场营销

 

 

 

市场营销管理基本概念内容简介:
    一、概念
    是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造能符合个人和组织目标的交换的一种过程。包括分析机会、决定市场、市场进入决策、发展营销策略、实施营销活动
市场营销组合的概念:
1，定义
    企业为了进占目标市场、满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控因素之和。
    产品、定价、促销和分销渠道（4P）是市场营销组合的代名词。有人认为人力资源、研究与开发也是企业要考虑的重要因素，所以有5P，6P的说法。
     20世纪90年代美国的劳特朋提出了所谓4C的理论，他认为，企业主要应该考虑创造顾客、降低成本、便利消费者、整合沟通的策略来改进市场营销。显然这是顾客导向观念的反映。

 

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