企业营销管理抽样调查统计结果(doc 16页)

企业营销管理抽样调查统计结果内容简介:
调查问卷(9811B)》分析报告
1.调查目的
    目前中国许多企业处于计划经济向市场经济过渡之中，由于不适应市场经济，经营出现很大滑波，很突出的问题便是营销活动陷入函境。为了了解目前企业营销的现状，笔者对河北省40多家企业进行了抽样问卷调查，这也是有针对性地对企业营销风险进行首次社会调查。
2．调查对象
    调查对象主要是企业中从事营销工作的管理者、营销人员、主管领导和其他方面的人员，见表1-1。共发出问卷200份，收回158份，其中有效问卷127份，有效率为80.38％。
被调查的单位主要有华北制药集团、石家庄电化厂、河北维尔康公司、三五零二工厂、石家庄制药集团等40多家企业。企业的性质既有国营、集体企业，也有中外合资、合作企业，并且行业涉及机械、化工、医药、轻工等十余个行业。因此尽管调查是在河北省范围内，但具有代表性、普遍性。具体情况如表1-2所示
3．调查方法
(1)调查问卷的设计。在明确了企业营销风险这个主题后，根据所收集的资料从总体上设计调查问卷的结构，提出问题的方式、措辞、顺序，将调查问卷送交有关专家、同行审阅后，在一定范围内发放。在了解了调查对象的态度和反应后做了部分修改。提问方式采用封闭式提问，即多项选择、顺位法；比较法和等距量表法等等。
    (2)调查的方式。调查方式采用随机抽样调查的方式，并且保证样本量，发放了2印份，企业达到40多家，可信度较高，回收率比较好。
4．调查分析
    (1)宏观风险的分析。企业对国际宏观经济趋势和国内宏观经济趋势对企业的影响是认可的，且认为呈正比关系的占46.43％；认为没有影响或影响较小的企业很少，如表1—3所示。说明环境风险对企业的影响非常大，企业应随时关注宏观经济的走势和变化。

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