市场营销学的意义与方法(ppt 175页)

市场营销学的意义与方法目录：
一、什么是市场营销
二、营销管理
三、营销管理理念
四、营销理论的发展
五、我国营销实践的历史回顾
六、21世纪的营销挑战
七、学习市场营销学的意义与方法
八、课程主要阅读书目、思考题及案例

 

市场营销学的意义与方法内容简介：
    营销管理的八大类型：
    第一类：扭转性营销
需求状况：负需求（是指全部或大部分潜在购买者对某种产品或服务不仅没有需求，甚至厌恶。）
营销任务：扭转需求
    第二类：刺激性营销
    需求状况：无需求或对新产品、新的服务项目不了解而没有需求；或非生活必需的“奢侈品”“赏玩品”等，是“有闲阶级”“有钱阶级”的选择。
    营销任务：激发需求要在预期收益上作文章，设法引起消费者的兴趣刺激需求。
    第三类：开发性营销
    需求状况：潜在需求是指消费者对现实市场上还不存在的某种产品或服务的强烈需求。
营销任务：实现需求设法提供能满足潜在需求的产品或服务。
    营销理念来源于营销实践；它是营销者对企业存在的理由、经营的目的以及对企业、顾客、社会三者利益关系的感悟而后作出的一种理性判断。它集企业的利益观、价值观、道德观于一体。
比如：某某的客户中心理念

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