行销策略的运作方案(ppt 57页)

行销策略的运作方案内容简介:
市场竞争状况:
市场上已存在大量本地及国际品牌
因价格高，市场规模不大，卫生纸为主要产品规格
舒洁寡占市场30多年，消费者习以为常
消费者没有认识到品牌间的品质有何差异
行动
更好的产品：张数多、纸屑少、更好抽
更重的广告量
极优惠的促销：买3 送2
广泛的铺货面和陈列面
成绩
在上市3个月后成为市场的第2品牌
改变游戏规则，带动面纸市场的快速成长，进而改变消费者的使用习惯：张数、价格、一次购买量
被时报广告金像奖评为当年台湾最佳广告运动

 

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