企业行为中的市场分析研究应用(ppt 77页)

企业行为中的市场研究应用目录:
一、市场研究面临的问题
二、市场研究常用方法
三、企业面临的市场研究领域
四、行业研究
五、品牌研究
六、产品研究
七、价格分析
八、竞争对手研究
九、消费行为研究
十、满意度调查
十一、促销行为研究
十二、广告研究

 

企业行为中的市场研究应用内容简介:
    市场研究公司面临的问题:
1、怎样在庞杂的信息中发现问题的实质所在
2、怎样剔除偶然事件的短期影响，来发现问题的实质
3、怎样寻找合适的手段组合，来制定一套适宜的市场调研策略
4、怎样一步步实施这个策略，不断接受反馈信息，对策略做出相应的调整
5、怎样去满足市场需求，或者说怎样去创造市场，引导市场的消费需求
市场研究在决策中的角色:
    市场情报反馈过程中的一部分，向决策者提供对当前营销组合有效性的信息以及进行必要修正的线索探索新的市场机会的基本工具。市场细分调研和产品调研有助于营销经理识别最有利可图的市场机会
    了解消费者特征与市场竞争品牌状况，寻找“越秀”品牌的发展方向消费者购买、食用香烟的基本特征  香烟市场的基本特征
消费者对主要竞争品牌的认识评价与品牌概念  各竞争品牌内涵的消费者评价与理解
    消费者对“越秀”品牌的评价与理解 越秀”目前的品牌内涵及导致的品牌概念市场细分与分群情况依据吸烟人群的分类特征，确定“越秀”可能的几个品牌发展方向

 

 

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