阐述市场营销调研的概念(ppt 82页)
阐述市场营销调研的概念(ppt 82页)内容简介
阐述市场营销调研的概念目录:
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研过程与方法
第三节 市场需求与预测
阐述市场营销调研的概念内容简介:
学习目标:
1．阐述市场营销信息系统的概念、构成以及企业信息来源
2．阐述市场营销调研的概念，描述市场营销调研的类型、作用、程序
3．能够运用常用的调研方法进行实地调研
4．阐述市场预测的概念
5．概述常用的市场预测方法
企业营销与市场信息:
企业开展市场营销活动,不仅需要人、财、物诸方面的资源要素,而且需要信息。市场信息影响、作用于营销活动的全过程,是企业进行市场营销分析、决策、实施和控制的基础。随着商品经济的发展、市场的不断扩大、信息的数量急剧增加。企业要了解市场商品供求动态,了解竞争对手,了解自身运行状况,要发现市场机会,占领市场,就必须掌握充分而系统的信息,并在此基础上进行科学的分析与决策。
显而易见,掌握市场信息是企业经营决策成功的前提,在营销活动中起着至关重要的作用。
市场信息的整理归纳:
审查。即对信息的来源、收集的方法、信息的内容进行审查评价,以判断信息的真实程度和有效价值的大小,以便及时发现问题并加以纠正。
筛选。即在全面审查、评价的基础上进行筛选,去掉不真实的和无效的信息,保留有价值的信息。
分类登记。
比较。
汇总编号。将所搜集到的和经过筛选的信息,进行汇总编号,为信息的传递或储存做好准备。
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