平台扫描仪市场传播策略及方案(ppt 17页)

平台扫描仪市场传播策略及方案内容简介:
     目标:
     通过各种市场推广活动, 使ArtixScan系列顺利进入高档扫描仪领域, 并成功占有一席之地。
   
     通过ArtixScan系列的推出，丰富和完善Microtek的产品体系, 巩固全友 - 专业扫描仪制造商的长期市场地位.
市场概况:
    平台扫描仪作为现代信息时代的产物， 近年来得到空前的发展。
- 应用范围的扩展
- 扫描技术的不断更新
     同样， 也有越来越多的厂家进入了充满生机的市场。
- 大的厂商依靠其品牌， 技术和渠道等优势， 牢牢占据着自己稳固的份额
- 中小厂商则凭借独到的技术和灵活的管理政策， 在中低档领域抢得了自己的生存空间。
     Microtek作为近年来崛起的扫描仪厂家，由于跟紧了IT行业的迅猛发展，自身也获得了惊人的成长。
      同样， 在中国， Microtek在二十世纪九十年代留下了清晰的发展轨迹， 1998年市场占有超过40%的份额， 也因此而奠定了在中国扫描仪市场的领导地位
      对于Microtek来说, 这是一个较大的空白, 面临着很多的障碍, 但同样也有巨大的市场潜力和机会
从宏观的环境分析, 随着印刷, 出版行业的不断发展,, 高档扫描仪的需求和应用得到很大的扩展.
 制版印刷 - 出版业 - 设计公司 (乃至于盗版等地下行业)
随着这些行业的竞争日益加剧, 用户不仅只是满足于扫描的质量(精度和色彩还原等), 而且对于扫描的速度, 成本产生了更高的要求 - 这也是高档平台扫描仪赖以立足的根本理由.
高档领域的目前对手:Agfa, LinoHell, Scitex, Screen 占据着绝大部分的市场份额．　

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