在线游戏的行销手法个案研究分析(doc 41页)

在线游戏的行销手法个案研究分析目录:
一、游戏简介：
二、经济环境：
三、公司的总体环境：
四、人口统计环境：
五、科技环境：
六、政治法律环境：
七、社会文化环境：
八、产业环境：
九、产业概况：
十、市场结构：
十一、未来趋势：
十二、机会与威胁之标示：
十三、机会：
十四、威胁：
十五、公司的其它个体环境：
十六、公司优、劣势的标示：
十七、关键成功因素分析：（依重要性排列）
十八、STP分析：
十九、产品生命周期分析：
二十、待决策点分析：

 

在线游戏的行销手法个案研究分析内容简介:
    根据数博网的调查显示，国内在线游戏者的平均学历偏低，高中以下学历就占全体的60.4%，这是由于许多使用者仍是国中、高中在学学生所致。而职业方面，有 53.1% 是学生，相较于整体网络人口的37.9% 高出许多。虽然网络游戏人口年龄偏低，同时多为收入较低的学生，但是消费者忠诚度较高，因此累积的消费金额极为可观。以游戏橘子「天堂」游戏平均会员每天消费金额为 17.7 元来估计，台湾直接的网络游戏潜力市场逼近 84 亿元的市值。
    科技环境：
    过去，在游戏的市场中，日本人是电视游乐器游戏的霸主，而美国则是LAN GAME网络联机对战游戏的霸主，在1997年前没有人能够挑战这两个霸主。而那时的韩国与台湾一样，游戏厂商祇能靠代理进口的游戏，赚取微薄的利润，更别说在这个市场中，挑战日本与美国。
　　1997年底，亚太金融风暴侵袭韩国，崩溃的经济，韩国人重新检讨，以全新的心态打造工业，王俊博说，就是那个时候，韩国人看出了美日两大游戏强权之外，还有一个在线游戏市场，因此韩国集中全力发出致命的一搏，由政府带着游戏厂商，创造出线上游戏的市场。
韩国游戏在台湾攻城略地，让台湾政府开始重视游戏产业，喊出了两兆双星的口号，要创造千亿产值的数位内容产业，但仔细比较，就能明了韩国在线游戏为何能够称霸世界。日前资策会副执行长黄台阳在一家游戏双周刊创刊记者会上表示，若以今年经济部编列2亿元预算，明年倍增至4亿元补助游戏厂商研发，比照韩国年度120亿元补助游戏厂商研发，台湾真的是明显的微弱不足，也难怪韩国游戏软件会蓬勃成长。黄台阳一语道出韩国游戏产业能够有今日的原因，也道出数字内容计划对于游戏产业的轻视。
  

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