产品组合营销策略(ppt 65页)

产品组合营销策略目录:
一、产品整体形象
二、产品的寿命周期和策略
四、包装策略：
五、产品组合化策略：
六、产品开发策略
价格策略
一．影响定价的因素
价格策略
二 ．产品定价目标
价格策略
四．定价策略
五．价格调整策略
1.分销渠道策略
2.家樂福採購談判技巧
3.有助于媒体选择的一项调查结果——
4.电视栏目收视率排名
5.案例：科龙现场推广策划

 

产品组合营销策略内容简介:
    三、商标策略
1、商标类型：
     按构成分——文字商标、图形商标、组合商标
     按用途分——营业商标（企业名称）、保证商标（标识产品质量）、等级商标（同一产品不同的质量、规格的区别性商标）
     按目的分——生产商标、销售商标
2、策略：
     （1）同一商标策略——企业生产经营的全部产品均采用同一个商标进入市场。
      优点：节约广告费用、节约商标设计费、注册费、老产品的好声誉可带动新产品
      缺点：仅适用于同类或类似且档次基本一致的产品
      例：过去的娃哈哈、长安之星系列
（2）不同商标策略——在不同产品上使用不同的商标
优点：针对不同细分市场可采用针对性的营销活动；
          分散使用商标过程中的风险；
          能够生产不同品质和档次的产品
缺点：须有雄厚资金支持
例：保洁公司的洗发系列：潘婷、飘柔、海飞丝
（3）不用商标策略：
无力承担商标使用费用的（创业者）
产品与其他产品无法区别的（蔬菜、水果）
国家统一调拨的（飞机、特殊原材料、大型设备）
4、赠品包装策略——包装内附彩券、物品、或包装本身可换礼品
例：儿童食品包装内附玩具
5、差异包装策略——根据消费者习惯将同一产品按质量、重量、数量设计成不同的包装。
例：色拉油按1千克、2千克和5千克包装
6、改变包装策略——原包装更新
原包装落后、陈旧时用

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