百事可乐消费者行为调查(ppt 61页)

百事可乐消费者行为调查目录：
一、取得饮料市场的整体概况
二、估算胃口占有率
三、寻找种类，口味及各主要品牌特征
四、进一步考查由于饮料类型及主要品牌引起饮用的场合
五、饮用者
六、饮料名
七、消费者在何时，何地饮用
八、消费者为何饮用
九、进一步探讨品牌的分类情况，被接纳程度及忠诚度
十、评估所做的购买决定受儿童的影响
十一、了解趋向

 

百事可乐消费者行为调查内容简介：
    碳酸饮料较高的渗透率赋予促进消费频率的机会儿童，青少年和年青人(8-30)
更多口味相关饮用场合(家庭，即饮和路上)相关食物(用餐和零食)橙味和柠檬味可进一步提高渗透率(各个层面)提高成年人对碳酸饮料/品牌的偏好和相关性(30+)作为重要消费者和购买者继续提高对儿童，青少年的品牌偏好和相关性(8-19)作为主要消费者和对其他购买者的影响尽快建立七喜品牌偏好，拉大百事，美年达与对手的距离。可乐主要偏向儿童(8-11)，青年(16-19)和年青人(20-29)，男性及较高收入人群占主导橙味主要消费者为儿童，青少年和女性。柠檬味(透明)主要是儿童及40-49岁的企业管理和女性。
苹果味和碳酸茶一样被较多的成年人所消费，苹果味更偏向低收入阶层。

 

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