市场营销管理哲学及导论(doc 65页)

市场营销管理哲学及导论目录：
第一章  市场营销导论
第二章　战略计划过程
第三章　市场营销调研与预测
第四章　市场营销环境分析
第五章　市场购买行为分析
第六章　市场竞争战略分析
第七章　目标市场营销
第八章　产品策略
第九章　定价策略
第十章　分销策略
第十一章　促销策略....

 

市场营销管理哲学及导论内容简介：
　   市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。市场营销学主要研究企业的市场营销活动及其规律性，即研究企业如何通过整体市场营销活动，适应并满足市场需求，以实现经营目标。
     所谓市场营销者，是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。如果买卖双方都在积极寻求交换，那么，我们就把双方都称为市场营销者，并把这种情况称为相互市场营销。
    市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换和关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。市场营销管理的实质是需求管理。企业在开展市场营销的过程中，一般要设定一个在目标市场上预期要实现的交易水平，然而，实际需求水平可能低于、等于或高于这个预期的需求水平。换而言之，在目标市场上，可能没有需求、需求很小或超量需求。市场营销管理就是要针对这些不同的需求情况采取不同的营销对策。

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