市场营销学的形成与发展(doc 69页)

市场营销学的形成与发展目录：
第一节  市场营销学的形成与发展
第二节  营销指导思想
第三节  营销环境分析
第四节  市场营销调研与预测
第五节  消费者行为分析

市场营销学的形成与发展内容简介：
   消费者是买方，构成了市场，企业是卖方，构成了行业。市场的大小取决于那些表示有某种需要，并拥有使别人感兴趣的资源，而愿意以这种资源来换取其需要的东西的人数。Figure 1.1 显示了一个简单的营销系统的构成。消费者市场（consumer market）是指购买或租用消费品（consumer goods）以满足个人或家庭生活需要的社会最终消费者群体。组织市场是指由各类组织所组成的购买者群体，其主体是组织，也包括个人。按其盈利与否，组织市场又可分为生产者市场、转卖市场和政府市场。

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