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烟草行业市场推广策略(ppt 123页)

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市场推广
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烟草行业市场推广策略(ppt 123页)内容简介

烟草行业市场推广策略目录:
一、市场综述
二、竞争分析
三、消费群分析
四、SWOT分析
五、市场定位及独特销售
六、营销组合
七、推广策略
八、推广步骤
九、建立营销支持体系
十、终端建议
十一、广告策略

 

烟草行业市场推广策略内容简介:
    目前市场增长速度相对增大,总体看表现出螺旋上升趋势。市场上的戒烟产品相对前些年质量水平明显提高,所具有显著疗效且比较规范,基本上能让消费者放心。一些实力弱、规模小、水平低的企业基本被挡在市场之外。
    国内的戒烟产品市场有一定的发展历史,戒烟产品的发展态势日趋明朗。一些戒烟产品企业积累了一定的资金和丰富的经验,品牌意识增强,具备了一定的实力,并形成了相对稳定的市场格局。各品牌戒烟产品功能诉求完全重叠的不多,当一个企业以其强大品牌介入时,除了个别功能基本重叠的戒烟产品和小企业感到压力巨大外,与其它品牌的正面冲突并不大。因此进行充分的市场细分,占据属于自己的市场并形成品牌优势则成为品牌竞争的关键。
    在消除烟瘾、减少烟瘾的各戒烟产品当中,市场销量差别不大。虽然不断地有新产品介入,但这些产品在入市时已充分考虑到市场的切入点和诉求点,一般不与其它同类型的产品发生直接的冲突。这一方面是推广的策略问题;另一方面是戒烟产品本身的特点。虽然各戒烟产品的基本功能相似,但技术、原料、原理不尽相同,可以引发出的功效概念多种多样,并切入不同的目标消费群,再加上市场巨大,因此本领域的戒烟产品的竞争呈外紧松态势。


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