新产品开发策略及营销策略的讲解(ppt 62页)

新产品开发策略及营销策略的讲解目录：
一、产品组合策略
二、产品的生命周期与营销策略
三、新产品开发策略
四、品牌策略
五、包装策略

 

新产品开发策略及营销策略的讲解内容简介：
    现代营销学的的理解：凡是提供给市场的、能满足消费者某种需要或欲望的任何有形体的实物或无形体的服务均为产品，有形体的实物主要包括产品实体及其品质、特色、式样、品牌和包装等；无形体的服务包括可以给消费者带来附加利益和心理上的满足感及信任感的售前、售中、售后服务及产品形象、企业声誉等。
    所谓产品组合，就是指一个企业向市场提供的全部产品的构成。通常，产品组合由若干产品线组成，每条产品线包含若干产品项目，每一产品项目又有若干品牌、包装和服务。 产品线，指互相关联或相似的一组产品。产品项目，指产品线中不同品种、规格、质量或价格的特定产品。

 

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