广告及行销传播模式(doc 33页)

广告及行销传播模式目录:
1、广告要达成什么目的?
2、要对谁说话?
3、期望他们做什么?
4、在何时﹑何地跟他们说话?
5、提供什么利益促使他们采取行动?
6、要为品牌建立什么样的个性?
7、什么Insight是本广告活动的焦点?

 

广告及行销传播模式内容简介：
    传播目标跟业务目标是不同的, 因为传播目标是藉一些特别的方法来达成业务目标。 例如: 如果我们相信提升知名度会增加销售, 传播目标就是提升知名度。 思考过程开始时, 我们要对业务目标非常清楚, 但要在「广告如何帮我们完成目标」上, 让我们的选择保持弹性。我们所寻找的对象, 可能是代表机会点--广告可以去除他们在选择品牌时的障碍点。 也有可能是有风险的消费者--我们担心现在或过去的顾客, 在下次选购同样产品时会被其他品牌吸引走。

 

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