某地区项目市场定位分析(doc 10页)

某地区项目市场定位分析目录：
一、项目概况
二、项目SWOT分析
1、优势及市场机会
2、劣势和市场威胁
三、项目市场定位
四、项目客户定位
五、项目产品定位

 

某地区项目市场定位分析内容简介：
    本项目因产品卖点不突出，其推广定位应是打造一个虚构与纪实的欲望城国。一种生活方式的象征。一种乐趣。经由广告的影像、音乐、文字，散发出独特一致的，属于自身的气味，有沉迷其中的乐趣，有与某种品味相通的乐趣，有情绪被感染的乐趣，有感知到一些什么的乐趣，有追求梦想的乐趣，有想拥有有的乐趣。
    消费群体中的“意见领袖”既注重生活的品质又追求生活的品位；他们是社会中的成功人士；在他们中间同样涌动着追求新体验、追求新生活的思潮；他们更加崇尚居住在最佳的城市边缘，既能够享受到便捷的交通、繁华的商业，也能同时享受高雅的文化、优美的环境。所以，单一硬性地诉求住宅所带来的功能性利益是不会吸引到目标消费者的注意与兴趣的。正是基于目标消费者这样的心理特征，我们对项目赋予了“浪漫狮城文化，健康精品生活”的主题定位。

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