广告创意中的营销风险(doc 6页)

广告创意中的营销风险内容摘要：
　　过分追求创意的新奇及注意力效果往往会给广告主带来市场认同的风险，因此，广告公司必须学会控制广告创意风险。对此，艾伯通认为进行广告创作的第一个步骤是要明确客户想要传达的信息，然后才是用何种方式表达。但所有这些都需要用调查和研究的结果去支撑。
　　当确定几个创意后，通常广告公司还要请消费者小组对广告创意进行测试和评价。这实际上是在为客户编织一道“安全网”。但不管做了多少前期控制风险的工作，仍有可能在真正投放时出现问题。毕竟市场才是最终的检验者。
　　一个好的创意，是要创造一个概念。因此必须要具备两个因素，一是与所要传达的目标有相关性，让消费者容易理解；二是要能表现出品牌的价值。否则再出奇再抢眼的创意，也只能说是喊出了很大声，但结果却没人能听得懂你要说什么。
　　争议广告发挥作用的前提是对企业没有产生负面影响。那么什么样的争议广告才算好呢？
　　艾伯通认为，产生争议的原因可能有很多种，比如有的产品本身就可能有争议，像“伟哥”；而有的可能是广告的表现形式，比如前卫、夸张等等造成的。但总的来说，一个能产生正面作用的争议广告要有如下因素：
　　第一是对品牌的树立有帮助；其次是要有品位，要能体现出这个品牌自己的品位；第三是相关性，要与广告传播的目标信息相关；最后，一些低俗的或者说是坏品位的东西坚决不能做。
　　将争议广告作为企业的一种广告策略，无疑是在与风险“共舞”。使用不好，就会给企业带来很多负面后果。因此，对创意的要求和把握也就要求更高。

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