媒介策划的技巧与策略(ppt 93页)

媒介策划的技巧与策略目录：
一、媒介运作概况
二、媒介目标
三、媒介策略
四、提案技巧
五、中国媒介状况回顾
六、电视
七、印刷媒体
八、户外
九、其他媒体

 

媒介策划的技巧与策略内容摘要：
媒介策划员的主要工作内容：
     制定年度媒体计划
     准备购买指令(buying brief)
     购买前和购买后质量控制
     月度媒体计划表+预算分配表
     竞争品牌报告和回顾
     媒体推荐及评估
     熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析
运作模式:
     地理的考虑-市场排序模式
     目标对象-目标群轮廓分析模式
     不同媒体的成本效益分析模式
     电视节目质量分析模式
     有效频次设定模式
媒体和市场以及价格分析:
     成本效益分析(电视媒体的CPP/其他媒体的CPM)
     目标群媒体接触行为习惯分析(CMMS)
     电视收视率情况(最近3个月平均收视率)
媒体与市场以及竞争品牌分析:
     每一种媒体/频道的覆盖率分析(CMMS)
     竞争品牌分析(AdQuest)
     市场分析(Infobank)

..............................