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麦当劳促销策划案例(doc 10页)

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营销案例
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麦当劳,促销策划案例
麦当劳促销策划案例(doc 10页)内容简介

麦当劳促销策划案例目录:
一、 市场竞争态势分析
二、 麦当劳促销策划的市场定位
三、 麦当劳促销策划的定位策略
四、 行销组合策略

 


麦当劳促销策划案例内容简介:
     在市场竞争态势中,用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种。其中,中式快餐以WA与CD为代表,西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性。西式快餐是由国外引进的经营方式,麦当劳是第一家进入台湾市场的快餐连锁店,比萨成长极为迅速,一年内扩展了七家连锁店,而肯德基由于在炸鸡方面独具特色,占有一定的市场。
    行销定位策略是行销成功与否的重要关键。由于所有的行销活动,包括销售、广告、促销、订价、商品生命周期、包装、配销及公共关系均以市场定位为依据。由麦当劳引进国际连锁企业的经营,呈现竞争白热化的市场态势,在这多变的市场与竞争激烈的环境中,惟有建立强而有力的行销定位策略,才能找出一条生存与发展的市场空间。


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