广告效果测评及定义(doc 21页)

广告效果测评及定义目录:
一、什么是广告？
二、广告效果具有什么样的特征？
三、如何界定广告效果？
四、常用的广告心理效果测评变量
五、几种广告心理效果测评模型介绍
六、DAGMAR介绍
七、广告效果评价注意事项：
八、迪纳广告效果评价体系（DAEE）介绍

 

广告效果测评及定义内容简介:
    广告一般有广义和狭义之分。所谓广义广告是包括经济广告和非经济广告。经济广告是以获取利润为目的，主要是推销商品和劳务，属于盈利性广告。非经济广告则是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告，主要包括政府公文、宗教布告、教育通告、启示和声明等等。经济广告也称为商业广告。对于商业广告的定义很多，其中美国广告主协会对于商业广告的定义：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。”商业广告的定义中体现了广告构成的五大要素，他们分别是广告主，即提出发布广告的企业、团体和个人；广告媒体，即能够传递广告信息并且在广告主和广告受众之间起媒介作用的物质；广告费用，即开展广告活动所需要的广告调研、设计、制作费，广告媒体费等等；广告受众，即广告公众和接收者；商品与服务信息，即广告的具体内容，包括各种商品以及服务。

..............................