营销策划报告及广告策略(doc 45页)

营销策划报告及广告策略目录：
第一部分 营销篇
一、背景导入
二、营销策略构想
三、营销策略原则
四、市场营销策略
第二部分 广告篇
一、广告策略导向
二、广告风格与思路
三、广告任务
四、广告受众分析
五、广告宣传推广策略
六、广告诉求
七、媒体分析与选择
八、媒体推广计划

 

营销策划报告及广告策略内容简介：
     目前在市场上开售的几个楼盘中，知名度较高的几个楼盘都是公寓住宅为主，具备一定的品牌效应，注重开发商的品牌建设，营销策划在开发过程中均有较大程度的介入。但广告的整体营销效果并不明显，一方面是因为有的广告设计着重于设计作品的艺术性而相应减弱了对其房地产特性的重视，另一方面，在销售执行上，各楼盘似乎都在一个低水平上进行竞争，销售人员在现场客户接待，客户追踪等方面都有一定缺陷，与广告宣传没有达成一致，这一点是目前市场的总体特征。

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