某保健品行销策划方案(ppt 39页)

某保健品行销策划方案目录：
一、保健品市场综述
二、保健品发展趋势
三、消费者对保健品认知的主要途径
四、消费者的需求
五、核心策略
六、品牌包装（设计）策略
七、广告策略
八、创意概念
九、媒体策略

 

某保健品行销策划方案内容摘要：
药品市场？          
     要求产品疗效显著且价格低 ，医生信任才向消费者推荐。
     进入处方市场，符合国家及地方医药机构的规定。
     市场培养期长，一般在三年左右。
保健品市场？      
     相对政策较宽松。
     消费者健康需求逐年上升，市场潜力大。
     建立品牌知名度、可信度的周期短，风险大但可能快速成功。
非药品非保健品市场！  
      创造一个超越保健品的全新概念，进入保健品的消费市场。
重大发现一：    
  消费者对保健品概念混淆，同时具有强烈的保健需求消费者概念中的“保健品”
      1、传统补药：人参、鹿茸、西洋参等
      2、传统中药：阿胶、蛇粉、珍珠粉等
      3、食品：鸡精、鱼油、龟鳖粉、花粉、蜂王浆、蜂蜜等
      4、合成功能性保健品：昂立一号、盐水瓶、中华多宝等
      5、药：百消丹、施尔康等
重大发现二：
      保健品市场容量大（300亿元/98年），未来发展潜力仍然巨大
重大发现三：
     1267个保健食品中，免疫调节类产品占34.7%,
     市场的免疫保健需求大，98年免疫成为众多保健品的热衷诉求。

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