企业营销环境威胁与机会分析(ppt 55页)

企业营销环境威胁与机会分析目录：
一 环境威胁与市场营销机会
二、营销环境的分类
三、企业微观环境
四、企业宏观环境

企业营销环境威胁与机会分析内容摘要：
本章要求：
　　了解企业微观环境的重要性。
　　掌握企业的微观环境的构成要素：企业本身，供应商，营销中间商，顾客（市场），竞争者，公众。
　　了解宏观环境的重要性。
　　掌握企业的宏观环境的构成要素：人口，经济，技术，政治，文化和自然环境。
　　了解企业环境分析的方法
　　所谓环境威胁，是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行为，这种不利趋势将损害企业的市场地位。
　　市场营销机会，是指对企业市场营销管理富有吸引力的领域。在该领域内企业将拥有竞争优势。

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