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蒙娜丽莎陶瓷公司河北营销传播策略(doc 21页)

所属分类:
营销策略
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蒙娜丽莎陶瓷公司河北营销传播策略(doc 21页)内容简介

蒙娜丽莎陶瓷公司河北营销传播策略目录:
一.  市场分析
二.  消费者分析
三.  营销策略
四.  渠道策略
五.  传播策略

蒙娜丽莎陶瓷公司河北营销传播策略内容摘要:
  我国是世界上最大的陶瓷生产国,有着悠久的陶瓷生产历史,随后是西班牙,意大利排世界第三。据统计,自1993年起,我国的建筑陶瓷产量就位居世界第一位,某年建筑陶瓷砖产量超过21亿平方米,约占世界总产量的五分之二,主要生产地区包括广东、福建、山东、四川、河北、华东等地区。某年,产量更达到32.5亿平方米,其中广东的新中源、新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、唯美及上海斯米克、信益、亚细亚、浙江杭协、现代等60家知名品牌企业的产量合计占我国陶瓷墙地砖总产量的30%,并且形成了具有自己特色的品牌。   
  目前,我国现有的建筑陶瓷生产企业约为3000多家,原来唐山、佛山、博山所形成的建筑陶瓷业“三山鼎立”的格局逐渐被打破,广东、山东、四川、福建、浙江、河北、江苏、河南、上海及周边区域等都已成为建筑陶瓷的主要生产地区。位居前六位的广东、山东、四川、福建、华东和河北等地区共拥有建陶企业数量占全国的63%以上,生产能力约占了全国生产总能力的86%。上海及周边地区建陶企业数量不是很多,但企业装备好,技术力量强,产品档次高,注重企业品牌宣传,主要销售方向为本地区和出口,相当大一部分用于满足附近区域的市场,此地区集中了大陆以外的投资,主要是台湾,也有日本,其产品质量可以代表我国建陶工业的发展水平。佛山地区建陶企业数量多、规模大、集中度高、综合服务配套能力强、物流业发达、中高档产品居多,其建陶产量达16亿平方米,约占全国总产量的50%-60%,占全球产量的25%左右,而卫生陶瓷产量也达到1300万套,占全球的4.8%,全国的16%以上。福建以外墙砖为其主导产品,以晋江为生产中心,具有产量大、价格低的特点,约占全国总产量的10%。山东以中低档砖、釉面地砖为主要特色,由于地理位置的优势,近几年企业的销售形势一直不错。四川地区的企业得益于中央的西部大开发战略,发展较快,但大部分产品价格便宜、档次较低。


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