麦当劳促销策略对消费者购买行为的影响(pdf 24页)

麦当劳促销策略对消费者购买行为的影响目录：
第一章 前言
第二章 文献探讨与假说建立
第三章 研究方法
第四章 实证分析
第五章 结论与建议

 

麦当劳促销策略对消费者购买行为的影响内容简介：
    麦当劳自1984 年与台湾宽达食品公司，以合资的方式进入台湾快餐业市场，营运第一周的业绩创下麦当劳企业的世界纪录。由于理念不和，麦当劳于1994 年结束与宽达食品公司长达十年的合作关系，在台湾成为独资的企业。在经过业者用心经营后，于2002 年10 月底，麦当劳在台湾各地共计拥有357 家门市中心，年营业额超过130 亿元〔注1〕，目前已成为市场占有率最高的快餐业者（连锁店年鉴2000）。近年来，受经济不景气的影响，快餐业市场竞争日益激烈，业者推出各种促销方式以争取顾客。麦当劳自1999 年〔注2〕推出『恋爱麦语』Hello Kitty 的促销系列活动开始，为麦当劳带来至少一亿五千万元的营业额。而在2001 年推出『三个五十元轻松省』的超低价促销方案，更带来600 万来客数及逾4 亿元的营业额〔注3〕，如此辉煌的成绩，引起同业争相模仿的对象，也陆续推出类似促销活动，例如：肯德基的买套餐送小叮当以及加州炸鸡的三样五十自由配等。此后，麦当劳为了维持绩效，平均每隔一段时间即有促销活动产生，以刺激产品的销售量。

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