如何制定市场营销战略和市场营销计划(ppt 29页)
如何制定市场营销战略和市场营销计划(ppt 29页)内容简介
如何制定市场营销战略和市场营销计划目录:
第一节 制定市场营销战略
一、了解企业任务
二、明确业务目标
三、分析现有业务
四、发展新业务
第二节 制定市场营销计划
一、市场营销计划的特性
二、如何制定市场营销计划
如何制定市场营销战略和市场营销计划内容简介:
企业过去历史的突出特征
企业的业主和最高管理层的意图
企业周围环境的发展变化
企业的资源情况
企业的特有能力
企业的最高管理层规定了企业的任务后,还要把企业的任务具体化为一系列的各级组织层次的目标。各级经理应当对其目标胸中有数,并对其目标的实现完全负责,这种制度叫做目标管理。企业常用的业务目标有:销售增长率、市场占有率、销售利润率、顾客满意度和新顾客开拓率等。
因为一个企业的资金有限,各个业务单位的增长机会、经营效益大不相同,所以,必须对现有的各种业务加以分析、评价,看看那些应当发展,那些应当维持,那些应当减少,那些应当淘汰。
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