市场营销组合策略课程讲座(ppt 44页)

市场营销组合策略课程讲座目录:
一、4P:4C
二、产品：顾客需求
三、价格：成本
四、渠道：便利
五、促销：沟通

 

 

市场营销组合策略课程讲座内容简介:
    产品组合：指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合
    产品线：产品功能类似、同一目标顾客群、同一销售渠道
    产品组合的宽度：一个企业有多少产品线
    产品组合的长度：一个企业产品组合中产品项目的总数
    产品组合的深度：产品线中的每一产品有多少花色品种
    产品组合的关联度：一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度
    外部环境的不确定性
    激烈的市场竞争
    消费者需求的不断变化
    新产品开发中的高投入
    产品开发时间的缩短
    产品生命周期的缩短

 

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