某年中国城市家庭空调消费者型态研究报告(pdf 18页)

某年中国城市家庭空调消费者型态研究报告目录：
一、空调市场行业数据
二、消费者家庭购买空调数量与人口统计变量的对应分析
三、消费者家庭最新一台空调购买行为分析
四、消费者重复购买空调行为分析
五、空调主要产品特征和购买行为的关系
六、消费者现有空调消费行为特征与未来购买行为的关系
七、未来一年打算购买空调家庭的决策者人口统计及欲购产品组合分析
八、未来空调行业的市场细分

 

某年中国城市家庭空调消费者型态研究报告内容简介：
     随着中国空调市场进入整合时期，企业之间的竞争愈演愈烈。基于此，我们进行了空调市场的行业状况、消费者购买行为等方面的研究，并对今后空调市场的发展态势进行了预测。
    中国空调市场渗透率稳步提高，到2003 年底，在所调查的31 个城市及其郊区中，拥有空调的家庭数占家庭总数的比例已经达到52. 5%。
    数据表明，1995 年以来，总购买比率、首次购买比率和重复购买比率总体呈现波折上升的趋势，同时首次购买占总购买的比重总体在逐年下降。这说明，虽然目前空调市场购买人群中主要的是初次购买者，但是重复购买人群的比重在不断增大。因此，空调制造商都应对两类人群给予足够的关注，并针对其对空调产品的不同了解程度等特点制定不同的营销策略。

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