世界经典广告赏析教程.pdf31

什么是广告？
􀂙广告是单一的广告作品还是包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念？广告是营销还是传播？
􀂙广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点等）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。广告是营销传播工具的一种，除广告外，其他重要的营销传播工具还包括人员销售、销售推广、公关活动、辅助材料如传单、产品说明、手册、招贴等
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