市场营销与国际市场营销学理论(doc 38页)

市场营销与国际市场营销学理论目录：
第一节市场与市场营销的含义
第二节市场营销学的性质与研究对象
第三节企业经营管理思想的发展
第四节市场营销与企业战略规划
第五节市场营销管理的任务与类型
第六节市场营销与国际市场营销
第七节企业从事国际市场营销活动的原因及方式

市场营销与国际市场营销学理论内容简介：
（一）国际市场营销学课程的基本目的
   国际市场营销学是20世纪60年代以来在营销学基础上发展起来的一门管理学科，它运用营销学的概念和原理，研究企业从事国际经营与销售的特殊问题，指导企业跨越国境，开拓国际市场，寻求更多的市场机会。
（二）企业经营活动的国际化
20世纪80年代以来，贸易和生产的国际化已经成为世界经济中的一个大趋势。经济全球化过程相继经历了贸易全球化、生产全球化，正在向金融全球化方向发展，世界经济一体化的步伐在不断加快。
企业在从事国际营销的过程中发现，世界各国在经济、文化、政治和法律等方面存在着很大的差异，在许多场合，只有采用与国内营销不同的方法和策略，才能适应各国不同的营销环境，于是国际市场营销学得到了迅速发展。

 

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