美的家电公司空调价格分析报告(doc 7页)

美的家电公司空调价格分析报告目录：
一、空调市场状况………………3
1、品牌情况………………3
2、成本上涨………………3
3、一线品牌集体降价………………3
4、空调价格层面情况………………3
5、消费者购买因素的改变………………4
二、美的公司简介………………4
三、美的空调购买因素分析………………5
1、认知替代品效应………………5
2、独特价值效应………………5
3、对比困难效应………………6
4、价格－质量效应………………6
5、最终利益效应………………6
四、美的空调降价分析：………………7
五、小结………………8

美的家电公司空调价格分析报告内容摘要：
1、品牌情况
    2002年度的调查显示，我国国内空调一线品牌为海尔、美的、格力；二三线品牌为长虹、科龙、新科、格兰仕、奥克斯、小天鹅、海信等。
2、成本上涨
    导致空调成本上涨的原因有两个：一是原材料价格上涨导致空调成本增加。2002年空调行业从上游到下游，整个产业链利润全面缩水。进口钢材、国内替代产品以及其它原材料的价格均上涨导致空调成本上涨。单台空调压缩机的成本因钢材涨价增加了15%～20%，一台合格的一匹空调，因为材料涨价成本增加了10%以上。
    二是国际技术指标提高。各国技术指标不断提高也导致空调成本上涨。体现在空调的冷酶代替、废旧家电的回收，各国都以法律或规定的形式提高对我国出口产品的门槛。
    虽然空调成本上涨，但是据统计2003年中国空调市场的需求量约为1100万台，而全国空调的年产能已达4000万台，今年产量将达3000万台，在市场供大求的情况下，2003年空调价格仍然是下跌的。                      

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